O século XXI trouxe para a profissão de relações públicas – ou, abreviadamente, RP – o reconhecimento de sua importância, ainda que tardiamente. Os diferentes setores da sociedade com os quais esse profissional se comunica – acionistas, mídia, comunidades, governo, consumidores – influem cada vez mais na vida das empresas. E o RP é, em última análise, o responsável pela imagem externa que as pessoas têm das organizações. É ele quem zela por valores como credibilidade, reputação e imagem. O RP pode ser descrito como uma espécie de estrategista da comunicação.
Em seu cotidiano profissional, o relações públicas busca construir elos harmônicos e duradouros entre as organizações e os seus públicos. Ele faz a interface entre a empresa e seus diversos públicos, ajudando a decidir quando e como fazer ações de comunicação. Por isso, tem de conhecer muito bem a empresa em que trabalha e atuar em conjunto com a diretoria, para que não haja desencontros.
Um formado em Relações Públicas deve ser capaz de assumir responsabilidades diversas. Precisa saber administrar, por exemplo, o relacionamento das organizações públicas, privadas ou do terceiro setor, por meio de estratégias de comunicação e da elaboração de diagnósticos, prognósticos e políticas adequadas.
A lista de atribuições de um RP, na verdade, é extensa, e ele deve ter competências profissionais, sociais e intelectuais para desenvolver atividades de criação, produção, distribuição, recepção e análise crítica das mídias e de suas inserções culturais, políticas e econômicas. Precisa, da mesma forma, conhecer as demandas sociais e ser capaz de se adequar à complexidade e à velocidade do mundo atual. Necessita ainda ter uma visão integradora e genérica, especialização em seu campo de trabalho e habilidade de saber utilizar criticamente o instrumental teórico e prático oferecido no curso.
O mercado de trabalho está em expansão e há boas oportunidades de emprego. As melhores chances aparecem nas capitais e nas grandes cidades industrializadas do Interior. Fora dessas regiões, embora já percebam a importância de ter um relações públicas por perto, as empresas ainda não se mostram dispostas a arcar com o custo de mantê-lo em seus quadros.

Na UNESP

Único curso em todo o Interior do Estado

Único do gênero em todo o Interior do Estado de São Paulo, o curso de Comunicação Social – Relações Públicas da UNESP é oferecido na Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação (FAAC), campus de Bauru. No momento em que a sobrevivência das empresas depende cada vez mais de valores morais – além, claro, da qualidade de seus produtos –, o currículo do curso da UNESP está de acordo com a realidade que os futuros profissionais irão encontrar no mercado de trabalho.
A grade curricular demonstra preocupação com a formação de profissionais capazes de analisar situações complexas e pôr em ação estratégias de comunicação efetivas. Por essa razão, enfatiza um conjunto de disciplinas humanistas, como Economia, Filosofia, Psicologia, Política e Sociologia, associadas a matérias teórico-práticas, como Estatística Aplicada à Comunicação, Planejamento em Relações Públicas, Psicologia Organizacional e Relações Públicas Governamentais.
Os alunos têm uma empresa júnior, que organiza eventos, inclusive para outras unidades do campus de Bauru. No final do curso, os formandos devem apresentar monografias com temas relacionados a relações públicas ou promover eventos em que possam demonstrar a aplicação dos conhecimentos apreendidos.