O mercado de trabalho é bastante disputado e os órgãos de imprensa estão "enxugando" suas equipes de jornalistas, mas ainda há boas oportunidades. Os alunos da UNESP costumam ser muito bem avaliados pelo mercado, e a maioria consegue boas colocações nas principais empresas de comunicação brasileiras. Geralmente, começam no Interior e, depois, vão para as capitais, assumindo, com o tempo, cargos de chefia.
A maior fatia do mercado, hoje, está nas empresas de assessoria de comunicação, que é o setor que mais cresce. Apesar dessa ampliação de vagas, no entanto, as empresas não têm contratado no regime tradicional de carteira assinada. Há muitos jornalistas trabalhando como freelance, isto é, prestando serviços sem vínculo empregatício.
É desejável que o profissional de imprensa tenha algumas características pessoais específicas, como ser comunicativo e curioso. Mas o principal é o interesse pelo que é público, por aquilo que o leitor ou ouvinte quer saber. O jornalista precisa ir além do que é de seu interesse privado, pois a maior parte do seu trabalho será informar a sociedade sobre temas do interesse dela.
O hábito da leitura é fundamental. E os bons autores ensinam muito: noção de ritmo, de como prender a atenção de um leitor e o poder de concisão, por exemplo. O espaço para notícias é sempre pequeno, seja na imprensa escrita, na TV ou na internet.
A condição de se manter uma postura crítica em relação à informação também é fundamental para o bom desempenho do jornalismo. E essa é uma qualidade que se adquire com uma boa formação, mas também com boas leituras, com cursos de especialização e com a constante atualização dos conhecimentos apreendidos na graduação.
Além das ocupações tradicionais – em redações de revistas ou jornais, em emissoras de TV, em rádios ou assessorias –, o jornalista pode, ele mesmo, abrir a sua empresa. É uma tendência muito observada entre os recém-formados. Trata-se de uma fatia de mercado que tem se mostrado muito promissora.